Donc, nous arrêtons.
La majorité silencieuse a, peut-être, encore frappé. Toujours est-il que la plupart des réponses qui nous sont parvenues allaient plutôt dans le sens de "on arrête".
Désolé pour celles et ceux qui ont souhaité poursuivre l'expérience, mais elle doit prendre fin, pour l'instant au moins.
Laissons-nous le temps de tirer les enseignements de cet essai et j'en suis certain, la nature ayant horreur du vide, quelque chose d'autre prendra la suite, sous une forme différente, avec d'autres ressources.
Et puis, comme le dit l'adage : "Rien ne se perd. Rien ne se crée. Tout se transforme."
En tout cas, je veux dire un grand MERCI à toutes celles et à tous ceux qui ont contribué à ce blog et avec qui nous avons entretenu des échanges souvent enrichissants.
Je saisis l'occasion de vous présenter à tous mes meilleurs voeux de santé et de bonheur pour 2008.
Pierre
mercredi 2 janvier 2008
lundi 26 novembre 2007
FERMETURE ANNUELLE
Travaux de réf(l)exion en cours...
A bientôt... et pendant les travaux, l'écriture continue !
A bientôt... et pendant les travaux, l'écriture continue !
mercredi 7 novembre 2007
Bail à céder
Lancé comme une galéjade autant que comme un défi, à l'issue de l'Université de la Com' du réseau à Vichy en novembre 2006, ce blog vit (survit ?) bon an, mal an depuis un an.
Certes, c'est plus que l'espérance de vie moyenne des blogs, qui se situe à 3 mois environ, même si la longévité n'était pas l'objectif de départ.
D'ailleurs, on ne tient pas un blog pour durer... surtout si l'on n'a rien à dire, pas vrai Pierre ?!
Et je l'avoue, un peu piteusement, le défi lancé par ce blog, pour l'Université de la Com' est en passe de tourner court (si ce n'est déjà fait depuis longtemps !)
Bref, que fait-on ?
Je vous pose la question. L'alternative est simple : continuer ou arrêter.
Mais s'il faut continuer, je ne veux plus être "seul maître à bord".
Au mieux, un second serviable, prêt à donner un coup de main, en cas de gros temps, en cuisine, quand les marins seront sur le pont.
A vous de blogger
Le blog existe, les bloggeurs aussi, de même que les besoins d'échanges et de partage. alors à vous de voir.
Seul, à plusieurs, du réseau, de la Dicomma, tout peut être imaginé.
Dites-moi où vous déposer les clés (vous donner l'habilitation de contributeur si le projet consistait à redémarrer à partir de cette carcasse de blog).
Je participerai comme vous à ce débat que je lance.
Pour ma part, le "compte à reblog" est lancé : il prendra fin le 23 novembre prochain, dans le souffle de la première bougie de "lassurancemaladiesurlavague".
Bien à vous
Certes, c'est plus que l'espérance de vie moyenne des blogs, qui se situe à 3 mois environ, même si la longévité n'était pas l'objectif de départ.
D'ailleurs, on ne tient pas un blog pour durer... surtout si l'on n'a rien à dire, pas vrai Pierre ?!
Et je l'avoue, un peu piteusement, le défi lancé par ce blog, pour l'Université de la Com' est en passe de tourner court (si ce n'est déjà fait depuis longtemps !)
Bref, que fait-on ?
Je vous pose la question. L'alternative est simple : continuer ou arrêter.
Mais s'il faut continuer, je ne veux plus être "seul maître à bord".
Au mieux, un second serviable, prêt à donner un coup de main, en cas de gros temps, en cuisine, quand les marins seront sur le pont.
A vous de blogger
Le blog existe, les bloggeurs aussi, de même que les besoins d'échanges et de partage. alors à vous de voir.
Seul, à plusieurs, du réseau, de la Dicomma, tout peut être imaginé.
Dites-moi où vous déposer les clés (vous donner l'habilitation de contributeur si le projet consistait à redémarrer à partir de cette carcasse de blog).
Je participerai comme vous à ce débat que je lance.
Pour ma part, le "compte à reblog" est lancé : il prendra fin le 23 novembre prochain, dans le souffle de la première bougie de "lassurancemaladiesurlavague".
Bien à vous
vendredi 28 septembre 2007
Toujours "rien affiche" ?
Je tenais vraiment à revenir sur le sujet, pour compléter les premières réflexions que nous avons partagées ensemble et uqui nt suscité de votre part des commentaires très intéressants, publiés ici même ou adressés par mail.
Concentré d'ambition
L'affiche est dans notre métier l'un des signes tangibles de notre savoir-faire. Et si l'on y réfléchit mieux, que voit-on ?
Tout d'abord que l'affiche, en tant que représentation, est à la fois la synthèse et le résultat d'un "brief" abouti. Elle exprime l'essence, de ce que les praticiens de la PNL (programmation neuro-linguistique) recherchent toujours pour définir un bon objectif, c'est-à-dire clair, positif, atteignable, que l'on peut visualiser et vers lequel on peut progresser.
L'affiche, en tant qu'image d'une représentation, est dans le même temps le résultat de ce brief : c'est l'expression la plus claire, la plus concise et aussi la plus évidente de l'objectif à réaliser.
Comprenons-nous bien : je ne mène pas de combat singulier pour l'affiche, ni ne prétends qu'elle serait l'étalon de référence en matière de communication.
Ce n'est bien entendu "qu'un outil" comme la décrivent avec condescendance la afficionados de la stratégie, la seule, la vraie, qui ne s'exprime que par le concept dont la supériorité est inversement proportionnelle au petit nombre des personnes capables de le comprendre (j'arrête, je m'échauffe...).
Exercice premier
L'affiche n'en est pas moins un exercice d'un grand intérêt qui peut permettre d'aider à formuler un objectif de communication (ouf ! sauvés, il a bien une stratégie derrière tout ça !...) en ce qu'il doit avoir de plus opérationnel : fournir une représentation d'une réalité (bigre ! je deviens pontifiant, il va vraiment falloir que j'arrête ce blog... mais de celà, nous reparlerons ensemble dans quelque temps).
En conclusion, la prochaine fois où l'un de nos vénérés chefs viendra nous demander de lui faire une stratégie de com', la bonne attitude sera peut-être de lui répondre "s'il te plaît, dessine-moi un objectif"...
Sinon, "what else" comme dit le beau Georges ? Une petite statistique intéressante fournie par l'agence Comscore, qui nous dit que Skyrock Network, se classe premier du palmarès des sites communautaires les plus visités en France en juillet dernier, avec 9,1 millions de visiteurs uniques, devant MySpace, pourtant premier site communautaire mondial, avec 2,3 millions de visiteurs uniques en France à la même époque. C'est dire toute la pertinence du choix de Sky dans l'opération de communication conduite dans le cadre de la campagne M'T dents par l'Assurance Maladie.
A ce propos, je ne résiste pas au plaisir de vous recommander le tube mis en parole par les internautes de Sky et chanté par le rappeur Vanig sur la musique créée pour le spot M'T dents. Vous pouvez l'écouter en vous rendant sur www.mtdents.skyrock.com
Trop d'la balle !
Autre information intéressante transmise par "un pays" Annécien (74), qui a relevé l'information selon laquelle, pour la première fois, un acteur de la protection sociale, Réunica pour ne pas le citer, vient de prendre pied sur Second Life. Notez qu'au train où va le déficit de l'Assurance Maladie, ce sont bientôt toutes nos prestations qui risquent de devenir complètement virtuelles alors...
Arnaud, passe-toi un peu de M'T dents, et dis-toi que nous pensons tous à toi ! Courage, lache pas l'affaire.
A bientôt.
Concentré d'ambition
L'affiche est dans notre métier l'un des signes tangibles de notre savoir-faire. Et si l'on y réfléchit mieux, que voit-on ?
Tout d'abord que l'affiche, en tant que représentation, est à la fois la synthèse et le résultat d'un "brief" abouti. Elle exprime l'essence, de ce que les praticiens de la PNL (programmation neuro-linguistique) recherchent toujours pour définir un bon objectif, c'est-à-dire clair, positif, atteignable, que l'on peut visualiser et vers lequel on peut progresser.
L'affiche, en tant qu'image d'une représentation, est dans le même temps le résultat de ce brief : c'est l'expression la plus claire, la plus concise et aussi la plus évidente de l'objectif à réaliser.
Comprenons-nous bien : je ne mène pas de combat singulier pour l'affiche, ni ne prétends qu'elle serait l'étalon de référence en matière de communication.
Ce n'est bien entendu "qu'un outil" comme la décrivent avec condescendance la afficionados de la stratégie, la seule, la vraie, qui ne s'exprime que par le concept dont la supériorité est inversement proportionnelle au petit nombre des personnes capables de le comprendre (j'arrête, je m'échauffe...).
Exercice premier
L'affiche n'en est pas moins un exercice d'un grand intérêt qui peut permettre d'aider à formuler un objectif de communication (ouf ! sauvés, il a bien une stratégie derrière tout ça !...) en ce qu'il doit avoir de plus opérationnel : fournir une représentation d'une réalité (bigre ! je deviens pontifiant, il va vraiment falloir que j'arrête ce blog... mais de celà, nous reparlerons ensemble dans quelque temps).
En conclusion, la prochaine fois où l'un de nos vénérés chefs viendra nous demander de lui faire une stratégie de com', la bonne attitude sera peut-être de lui répondre "s'il te plaît, dessine-moi un objectif"...
Sinon, "what else" comme dit le beau Georges ? Une petite statistique intéressante fournie par l'agence Comscore, qui nous dit que Skyrock Network, se classe premier du palmarès des sites communautaires les plus visités en France en juillet dernier, avec 9,1 millions de visiteurs uniques, devant MySpace, pourtant premier site communautaire mondial, avec 2,3 millions de visiteurs uniques en France à la même époque. C'est dire toute la pertinence du choix de Sky dans l'opération de communication conduite dans le cadre de la campagne M'T dents par l'Assurance Maladie.
A ce propos, je ne résiste pas au plaisir de vous recommander le tube mis en parole par les internautes de Sky et chanté par le rappeur Vanig sur la musique créée pour le spot M'T dents. Vous pouvez l'écouter en vous rendant sur www.mtdents.skyrock.com
Trop d'la balle !
Autre information intéressante transmise par "un pays" Annécien (74), qui a relevé l'information selon laquelle, pour la première fois, un acteur de la protection sociale, Réunica pour ne pas le citer, vient de prendre pied sur Second Life. Notez qu'au train où va le déficit de l'Assurance Maladie, ce sont bientôt toutes nos prestations qui risquent de devenir complètement virtuelles alors...
Arnaud, passe-toi un peu de M'T dents, et dis-toi que nous pensons tous à toi ! Courage, lache pas l'affaire.
A bientôt.
dimanche 9 septembre 2007
"Faites-moi une affiche !"
Combien sommes-nous dont le sang n'a fait qu'un tour en entendant cette injonction de la bouche d'un directeur trop candide qui pensait que le travail de son chargé de communication commençait par là ?
... et comme nous avions tort de nous offusquer ainsi. Un temps de réflexion aurait pourtant suffit à nous édifier. D'abord, nous nous serions dit que, si un directeur le demande, ce n'est sûrement pas pour rien. Un directeur n'a-t-il pas souvent (toujours ?) raison ?
Et puis quoi, réfléchissons un instant et interrogeons-nous avec lucidité et sincérité : aurions-nous eu la même réaction indignée si, au lieu d'une affiche, il nous avait demandé de lui créer un blog ? Sincèrement ? Non, force est de nous l'avouer.
Et pourtant un blog n'est pas plus malin à créer qu'une affiche, s'il ne correspond pas à l'aboutissement réfléchi d'une analyse qui reste la même à l'heure d'internet : pour faire quoi ? dans quel objectif ? pour dire quoi ? et à qui ?
Le comment, lui, n'est qu'un détail qui n'a au fond que peu d'importance. Nous y reviendrons.
Mais en attendant, sil l'on me demande : faites-moi une affiche ! je répondrai... "faut voir".
Sinon, j'ai dégotté pour vous deux initiatives qui valent le détour : la première appartient à un expert du domaine social qui "bloggue" sur la santé et son organisation. C'est passionnant et très bien informé. Vous le trouverez sur alavotre.blog.lemonde.fr
La deuxième vient de la courageuse initiative du Medef qui, à l'occasion de sa récente université d'été a fait appel à une soixantaine de bloggueurs pour couvrir l'événement. Gonflé, mais sans doute payant en termes d'image. Et intéressant sur le fond, vous le découvrirez sur jouer-le-jeu.fr
A bientôt et Arnaud, on pense à toi. Bon courage !
... et comme nous avions tort de nous offusquer ainsi. Un temps de réflexion aurait pourtant suffit à nous édifier. D'abord, nous nous serions dit que, si un directeur le demande, ce n'est sûrement pas pour rien. Un directeur n'a-t-il pas souvent (toujours ?) raison ?
Et puis quoi, réfléchissons un instant et interrogeons-nous avec lucidité et sincérité : aurions-nous eu la même réaction indignée si, au lieu d'une affiche, il nous avait demandé de lui créer un blog ? Sincèrement ? Non, force est de nous l'avouer.
Et pourtant un blog n'est pas plus malin à créer qu'une affiche, s'il ne correspond pas à l'aboutissement réfléchi d'une analyse qui reste la même à l'heure d'internet : pour faire quoi ? dans quel objectif ? pour dire quoi ? et à qui ?
Le comment, lui, n'est qu'un détail qui n'a au fond que peu d'importance. Nous y reviendrons.
Mais en attendant, sil l'on me demande : faites-moi une affiche ! je répondrai... "faut voir".
Sinon, j'ai dégotté pour vous deux initiatives qui valent le détour : la première appartient à un expert du domaine social qui "bloggue" sur la santé et son organisation. C'est passionnant et très bien informé. Vous le trouverez sur alavotre.blog.lemonde.fr
La deuxième vient de la courageuse initiative du Medef qui, à l'occasion de sa récente université d'été a fait appel à une soixantaine de bloggueurs pour couvrir l'événement. Gonflé, mais sans doute payant en termes d'image. Et intéressant sur le fond, vous le découvrirez sur jouer-le-jeu.fr
A bientôt et Arnaud, on pense à toi. Bon courage !
vendredi 17 août 2007
Un été plus vieux !
A peine le temps de se retourner et crac ! la nouvelle tombe : 58 % des Français sont aujourd'hui internautes, selon la dernière étude publiée par Médiamétrie en juin dernier, soit une augmentation de 12 % depuis 2006.
Dans mon sac de plage
Sinon, j'ai aussi récolté dans mon sac de plage, quelques tendances intéressantes. Les voici en vrac :
-le plan d'action "Bien vieillir dans la société de l'information", lancé par la Commission européenne, avec 1 milliard d'euros à la clé, pour soutenir la recherche pour l'amélioration des conditions de vie des seniors européens (1/4 des européens aura plus de 65 ans en 2020), qui ne sont que 10 % aujourd'hui à se déclarer utilisateurs d'internet ;
-les mobiles et les réseaux sociaux sont devenus les moyens de communication préférés des jeunes (étude MTV Networks, Nickelodeon et Microsoft auprès de 18 000 jeunes de 16 pays âgés de 8 à 24 ans). Si la TV a perdu du terrain, elle reste l'occupation à laquelle 6 jeunes sur 10 âgés de 8 à 14 ans consacrent encore le plus de temps ;
-près de la moitié des internautes européens (51,7 millions sur 122 millions), a navigué sur des sites emploi au cours du deuxième trimestre 2007, selon une étude de ComScore. En termes de média planning, voilà des sites que nous ferions bien de ne pas sous-estimer dans nos réflexions.
Le meilleur pour la fin
Je vous ai gardé le meilleur pour la fin (eh oui, déjà, mais il faut savoir redémarrer en douceur pour tenir la distance sur la durée...). C'est une pépite, un rayon de soleil dans cet été pluvieux : il faut aller voir le blog/site de l'agence de communication Angie. Et surtout n'hésitez pas à commander leur "petit livre rose" qui comporte une multitude de réflexions extrêmement intéressantes sur la communication électronique. Angie que nous avions déjà "débusquée", c'était en mars 2005, à l'occasion d'une réunion CCR, où un consultant était venu nous présenter l'outil d'édition "plate-forme d'information en réseau", développé par l'agence.
Bonne reprise à tous ceux qui reprennent le collier et mes pensées de "motard en colère" à Arnaud !
Dans mon sac de plage
Sinon, j'ai aussi récolté dans mon sac de plage, quelques tendances intéressantes. Les voici en vrac :
-le plan d'action "Bien vieillir dans la société de l'information", lancé par la Commission européenne, avec 1 milliard d'euros à la clé, pour soutenir la recherche pour l'amélioration des conditions de vie des seniors européens (1/4 des européens aura plus de 65 ans en 2020), qui ne sont que 10 % aujourd'hui à se déclarer utilisateurs d'internet ;
-les mobiles et les réseaux sociaux sont devenus les moyens de communication préférés des jeunes (étude MTV Networks, Nickelodeon et Microsoft auprès de 18 000 jeunes de 16 pays âgés de 8 à 24 ans). Si la TV a perdu du terrain, elle reste l'occupation à laquelle 6 jeunes sur 10 âgés de 8 à 14 ans consacrent encore le plus de temps ;
-près de la moitié des internautes européens (51,7 millions sur 122 millions), a navigué sur des sites emploi au cours du deuxième trimestre 2007, selon une étude de ComScore. En termes de média planning, voilà des sites que nous ferions bien de ne pas sous-estimer dans nos réflexions.
Le meilleur pour la fin
Je vous ai gardé le meilleur pour la fin (eh oui, déjà, mais il faut savoir redémarrer en douceur pour tenir la distance sur la durée...). C'est une pépite, un rayon de soleil dans cet été pluvieux : il faut aller voir le blog/site de l'agence de communication Angie. Et surtout n'hésitez pas à commander leur "petit livre rose" qui comporte une multitude de réflexions extrêmement intéressantes sur la communication électronique. Angie que nous avions déjà "débusquée", c'était en mars 2005, à l'occasion d'une réunion CCR, où un consultant était venu nous présenter l'outil d'édition "plate-forme d'information en réseau", développé par l'agence.
Bonne reprise à tous ceux qui reprennent le collier et mes pensées de "motard en colère" à Arnaud !
samedi 14 juillet 2007
Bientôt sous la vague...
"Sur la vague". Vous ne croyez pas si bien dire. A l'approche du 14 juillet, traditionnellement, les jours défilent... et il faut profiter de l'été.
C'est ce que je vais faire pour ma part en vous laissant quelques semaines pour prendre un peu de repos.
Avant de partir toutefois, quelques gouttes d'écume de "la vague".
Internet "deux" derrière la TV
Une étude de l'institut Edison Media Research, nous apprend qu'aux Etats-Unis, internet vient de passer devant la radio dans le classement des médias préférés des américains. La TV tient encore le haut du pavé, avec 36 % d'opinions favorables, mais ne devance plus internet que de 3 % chez les plus de 12 ans, devant la radio avec seulement 17 %. C'est une rupture par rapport à 2002 où TV, radio et internet bénéficiaient respectivement de 39, 26 et 20 % d'opinions favorables.
Les transports se bougent sur le web
Deux grandes entreprises françaises qui n'ont pas froid aux yeux.
La SNCF d'une part et Air France d'autre part.
La première a développé une idée originale pour faire parler d'elle sur le web sans dévoiler immédiatement son identité. Son équipe de communicants a développé un site "trompe l'oeil", baptisé sosbonnesexcuses.com, pour ceux qui ont tendance à arriver en retard à leurs rendez-vous. Le résultat est, j'allais dire déroutant. Re-routant serait plus juste. Dans le même esprit, toujours par un voyagiste, vous avez peut-être vu le trompe-l'oeil de lastminute.com
Très bien vu aussi.
Puisqu'il est question de la SNCF, j'en profite pour donner un coup de chapeau à la gestion de crise assez remarquable dont elle a fait preuve lors de l'incident sur la ligne B du RER qui a donné lieu à l'abandon pur et simple pendant une partie de la nuit de quatre-vingts voyageurs sur le quai de la station "Stade de France". Comme disent les commentateurs de football, une opération de gestion de crise "à montrer dans les écoles" de communication.
L'autre initiative remarquable est celle d'Air France, en matière de communication de recrutement. Avec insideairfrance.com, l'entreprise ouvre sa communication de recrutement à la prise de parole de ses collaborateurs, qui parlent de leurs métiers et répondent aux questions des candidats potentiels. En s'engageant sur cette voie (aérienne) l'entreprise donne une nouvelle dimension à la cooptation comme levier du recrutement.
Voilà, c'est tout pour aujourd'hui et même tout pour ce mois de juillet, tant il est contre-indiqué de se servir d'un ordinateur avec de la crème à bronzer plein les mains !
Bonne vacances à tous et courage à ceux qui restent. Leur tour viendra.
Rendez-vous à la "mi-août" (mais pas pour un "chat")
C'est ce que je vais faire pour ma part en vous laissant quelques semaines pour prendre un peu de repos.
Avant de partir toutefois, quelques gouttes d'écume de "la vague".
Internet "deux" derrière la TV
Une étude de l'institut Edison Media Research, nous apprend qu'aux Etats-Unis, internet vient de passer devant la radio dans le classement des médias préférés des américains. La TV tient encore le haut du pavé, avec 36 % d'opinions favorables, mais ne devance plus internet que de 3 % chez les plus de 12 ans, devant la radio avec seulement 17 %. C'est une rupture par rapport à 2002 où TV, radio et internet bénéficiaient respectivement de 39, 26 et 20 % d'opinions favorables.
Les transports se bougent sur le web
Deux grandes entreprises françaises qui n'ont pas froid aux yeux.
La SNCF d'une part et Air France d'autre part.
La première a développé une idée originale pour faire parler d'elle sur le web sans dévoiler immédiatement son identité. Son équipe de communicants a développé un site "trompe l'oeil", baptisé sosbonnesexcuses.com, pour ceux qui ont tendance à arriver en retard à leurs rendez-vous. Le résultat est, j'allais dire déroutant. Re-routant serait plus juste. Dans le même esprit, toujours par un voyagiste, vous avez peut-être vu le trompe-l'oeil de lastminute.com
Très bien vu aussi.
Puisqu'il est question de la SNCF, j'en profite pour donner un coup de chapeau à la gestion de crise assez remarquable dont elle a fait preuve lors de l'incident sur la ligne B du RER qui a donné lieu à l'abandon pur et simple pendant une partie de la nuit de quatre-vingts voyageurs sur le quai de la station "Stade de France". Comme disent les commentateurs de football, une opération de gestion de crise "à montrer dans les écoles" de communication.
L'autre initiative remarquable est celle d'Air France, en matière de communication de recrutement. Avec insideairfrance.com, l'entreprise ouvre sa communication de recrutement à la prise de parole de ses collaborateurs, qui parlent de leurs métiers et répondent aux questions des candidats potentiels. En s'engageant sur cette voie (aérienne) l'entreprise donne une nouvelle dimension à la cooptation comme levier du recrutement.
Voilà, c'est tout pour aujourd'hui et même tout pour ce mois de juillet, tant il est contre-indiqué de se servir d'un ordinateur avec de la crème à bronzer plein les mains !
Bonne vacances à tous et courage à ceux qui restent. Leur tour viendra.
Rendez-vous à la "mi-août" (mais pas pour un "chat")
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